Больше десятка брендов могут уйти с рынка РФ в 2026 году. По данным консалтинговой компании CMWP, в процессе закрытия сетей находятся в том числе российские фэшн-марки. Стоит ли ждать роста цен, какие западные компании готовы вернуться — в материале NEWS.ru.
Какие бренды закрываются и кто уже свернул работу
По информации CMWP, в текущем году российский рынок, вероятно, покинут порядка 13 торговых марок. Некоторые из них уже прекратили работу физических точек.
Аналитики исключили из мониторинга профильные сегменты (автомобили, медицинские изделия) и ресторанный бизнес, сосредоточившись на товарах массового спроса.
Согласно данным CMWP, на финальной стадии закрытия розничных сетей находятся несколько компаний. В сфере моды это отечественные марки Mollis, Urban Vibes, YOLLO, а также немецкий бренд Bugatti. В сегменте детских товаров прекращает работу сеть Orby, тогда как Pelican практически полностью ушел в интернет-торговлю — на сегодняшний день функционирует лишь одна его офлайн-точка. Ранее в СМИ появлялась информация о планах по уходу с рынка российских фэшн-брендов Modis, Zenden и Kovik.
В частности, в марте подала на банкротство сеть магазинов одежды Мodis. Сейчас в России все еще открыты десятки магазинов бренда. Сайт компании не работает, однако ее продукцию можно приобрести на крупнейших маркетплейсах страны.
Также сообщалось, что бренд одежды Gloria Jeans в течение 2026 года закроет около 150 магазинов.
Как уход брендов отразится на покупателях
По словам бизнес-аналитика, эксперта по коммуникациям и связям с общественностью PRoud.365 Виталия Лавриновича, возможный уход 13 брендов в 2026 году — не разовое явление, а продолжение затяжной перестройки рынка, начавшейся в 2022-м.
Для потребителя это означает в первую очередь сокращение привычного выбора в среднем сегменте, особенно в fashion.
Некоторые бренды не исчезают полностью, а уходят в онлайн или сокращают офлайн-точки, как произошло с Pelican. Это делает покупки менее удобными и снижает «эмоциональную» ценность ретейла — возможность примерить, потрогать товар и получить удовольствие от прогулки по магазину, отметил эксперт.
При этом Лавринович подчеркнул, что рынок не пустеет, а трансформируется.
«Освобождающиеся ниши активно занимают локальные игроки и новые бренды, часто с более простой бизнес-моделью и меньшими издержками. Также продолжает работать механизм параллельного импорта, который частично возвращает привычные товары, но уже по другой цене и без гарантий официального сервиса», — сказал он.
Приведет ли уход брендов к росту цен на товары
Мнения экспертов по этому вопросу разделились. Лавринович считает, что снижение конкуренции на фоне ухода игроков с большой вероятностью приведет к росту цен у оставшихся брендов или к ухудшению качества за те же деньги. Потребительский выбор сужается, и у тех, кто остается, появляется больше возможностей диктовать условия, подчеркнул он.
Однако аналитик ФГ «Финам» Магомед Магомедов придерживается другой точки зрения. По его словам, в отличие от 2022 года, когда зарубежные бренды уходили по внешнеполитическим причинам, сейчас речь идет о компаниях, которые не выдержали охлаждения спроса и не смогли адаптироваться к новым экономическим реалиям.
«Преобладающая часть аудитории уже давно сместила покупательские предпочтения в пользу крупных маркетплейсов, где выше ценовая конкуренция и удобство. То есть потребители проголосовали рублем за более доступные или удобные форматы», — отметил Магомедов.
По его оценке, в среднесрочной перспективе рост цен из-за ухода ряда брендов маловероятен.
«Российский потребитель крайне чувствителен к ценам, и способность предложить лучшее качество за свои деньги остается главным конкурентным преимуществом», — отметил эксперт.
Какие западные бренды могут вернуться в Россию
Тема, связанная с возвращением западных брендов на российский рынок, — одна из самых обсуждаемых. По мнению Лавриновича, это скорее вопрос не желания, а условий.
По его словам, отдельные международные компании сохраняют юридическое присутствие в России или регистрируют товарные знаки, оставляя себе возможность вернуться при изменении ситуации.
«В теории первыми могут вернуться массовые и премиальные бренды с высокой узнаваемостью, для которых российский рынок был значимым по объему продаж», — сказал собеседник.
Однако на практике это будет происходить точечно и постепенно, а не в формате массового возвращения, пояснил он.
«Каждая компания будет принимать решение исходя из собственных экономических расчетов, логистических возможностей и оценки политических рисков», — добавил Лавринович.
В марте 2026 года компания Nike продлила в России действие товарного знака на свой логотип — до января 2036-го. Visa подала заявки на регистрацию четырех товарных знаков 25 марта 2026 года. PepsiCo, которая фактически не уходила из страны (марки «Чудо», «Домик в деревне», «Ламбер» и «Агуша»), подала заявки на регистрацию 10 товарных знаков, включая бренды чипсов и фирменный логотип.
L'Oreal в начале 2026 года зарегистрировала в России пять новых товарных знаков, включая Lancome, Essie и «Мэйбеллин». Prada оформила права на новый товарный знак Luna Rossa, который будет действовать до марта 2035-го. Uniqlo зарегистрировала в России товарный знак Powder Feel до 2035 года для продажи одежды, обуви и головных уборов.
Роспатент зарегистрировал шесть товарных знаков Kia. Hyundai изучает возможность возвращения на российский рынок. Американский Ford подал три заявки на регистрацию товарных знаков в России.
Кроме того, в последние месяцы свои права на товарные знаки продлили или зарегистрировали Rolex, Apple, Puma, Hugo Boss, Victoria's Secret и Warner Bros.
Регистрация товарных знаков — это не гарантия скорого возвращения в РФ. Но массовый характер таких действий компаний говорит о том, что они сохраняют за собой право возобновить деятельность в нашей стране при изменении условий.
Читайте также:
Запрет маркетплейсам диктовать цены: все подорожает или подешевеет?
Конец монополии: покупателей завалят скидками на маркетплейсах — что будет
Покупать в рассрочку будем по-новому: что изменится с 1 апреля 2026 года
В РФ могут ввести новый налог для зарубежных товаров: что подорожает
