На заседании комитета по СМИ и информационной политике Ассоциации менеджеров, которое состоялось 15 мая, основной темой мероприятия стала «Продвижение через контент: трансформация стратегий в 2025 году». Главный редактор NEWS.ru Ольга Сабурова поделилась опытом по адаптации контент-стратегии в условиях растущей конкуренции с Дзен-платформами.
Статья — и рекламная, и новостная — должна индексироваться и создавать информационную ветку. При грамотном подходе любая новость даже с небольшим инфоповодом принесет просмотры. Но для этого по-прежнему важна SEO-оптимизация, в которую нужно вкладываться, — отметила Сабурова.
В ходе дискуссии эксперты обсудили трансформацию стратегий в медиа в 2025 году, влияние изменений в алгоритмах поисковых систем на производство и дистрибуцию контента, а также способы измерения его эффективности. Участники подчеркнули, что новые форматы потребления информации требуют пересмотра подходов к контент-стратегиям.
Сопредседатель комитета по СМИ Ассоциации менеджеров Надежда Плотникова подчеркнула, что ИИ не сможет заменить опыт и знания, приобретенные журналистом за годы работы. Эксперт ассоциации Екатерина Квашенкина добавила, что журналистика — это не просто создание текста, а работа с информацией, требующая установления доверительных отношений с источниками, что недоступно нейросетям.
Я не устаю повторять: ИИ не заменит уровень мышления человека, который в профессии журналиста работает 20 лет, например, пишет про экономику страны, все знает от и до и общается с бизнесом, знает экспертов и может находить точки поворота темы, — заключила Плотникова.
Ранее редакция NEWS.ru получила «кнопку Дзена» за 500 тысяч подписчиков. Канал сайта на платформе Дзен ведет свою историю с лета 2021 года. До первой Оранжевой кнопки Дзена (100 тысяч подписчиков) изданию потребовался ровно год. Еще через год, в ноябре 2023-го, количество постоянных читателей увеличилось до 200 тысяч человек.
