В VK Рекламе стал доступен китайский язык, который можно выбрать в настройках личного кабинета. Пользователи из Китая могут пользоваться теми же функциями, что и российские рекламодатели, включая инструменты для автогенерации текстов, визуалов и видео. Для создания рекламных текстов достаточно ввести запрос с описанием уникального товарного предложения (УТП) на китайском, и генеративный ИИ сам переведет тексты на русский.
На первом этапе китайский язык будет доступен для кабинетов рекламодателей и клиентских кабинетов агентств. Адаптация сервиса VK Реклама продолжится с учетом пожеланий азиатских рекламодателей. В планах доработка перевода таких элементов, как статусы модерации и справочная информация, которые сейчас отображаются на английском.
Мы замечаем растущий интерес к нашим рекламным технологиям и увеличение затрат со стороны китайских рекламодателей. В 2024 году они потратили более 2,2 млрд рублей в VK Рекламе, что почти в три раза больше по сравнению с прошлым годом. В четвертом квартале 2024 года сумма составила более 750 млн рублей. Мы намерены сохранить эту динамику, в том числе путем упрощения работы с рекламными инструментами для пользователей из Китая, — отметил директор по продукту VK Реклама Яков Стинский.
Наиболее популярной и быстрорастущей категорией среди китайских рекламодателей стали игры, также востребованы категории Отдых и развлечения, Е-коммерция, СМИ, Бытовая техника и электроника.
Ранее стало известно, что в 2024 году инвестиции бизнеса в нативную рекламу на платформе VK Видео выросли в два раза и превысили 2,4 млрд рублей. При этом основная доля приходится на интеграции в контент собственного производства.