Испорченная репутация бизнесмена негативно повлияет на развитие именного проекта, заявил NEWS.ru бренд-маркетолог Александр Дяченко. По его словам, если потребитель не знаком с личностью собственника, это также не даст преимуществ делу.
Если потребитель не знаком с личностью собственника — он не испытает никаких дополнительных чувств от названия бренда. Более того, может появиться обратный эффект, если имя или фамилия собственника будет ассоциироваться с какой-то другой личностью либо не будет нравиться по этническим или иным предпочтениям части потребителей, — добавил Дяченко.
Эксперт также напомнил, что команда не равно собственник. Не каждый владелец бренда или его команда маркетинга могут точно передать в коммуникацию те качества, которые есть в человеке.
Это вопрос Tone of Voice бренда или бренд-архетипов личности. И выходит, что быть в соцсетях и креативах таким, как Иван Иванов в личном общении, становится для команды непосильным трудом. А может, и вовсе в попытке переложить стиль общения и характеристики собственника на рекламные продукты становится провалом: предприниматель или собственник — это не всегда потребитель бренда со своими взглядами, потребностями и вкусами, — добавил Дяченко.
Ранее сообщалось, что бизнесу для защиты от киберугроз следует разделять рабочее и личное цифровое пространство, а также применять лицензионные антивирусы и двухфакторную аутентификацию. Своевременное внедрение этих правил позволяет предотвратить большинство инцидентов.
