Губернатор Санкт-Петербурга Александр Беглов появился на публике без усов. Журналисты «Фонтанки» связали это с прошедшим 19 мая днём рождения политика, а пользователи Twitter сделали из этого события повод для шуток. Глава региона стал героем мемов, в том числе о грядущих переменах.

В новом образе глава города появился на выставке инновационного транспорта. Беглов уже сбривал усы в 2017 году, когда приехал в Петербург сразу после вступления в должность полномочного представителя президента по Северо-Западному федеральному округу.

Пресс-секретарь губернатора Инна Карпушина отказалась комментировать журналистам «Подъёма» новый имидж начальника. Она заявила, что не будет «сплетничать на эту тему».

В 2018 году усы сбривал другой российский политик — пресс-секретарь президента Дмитрий Песков. Он объяснял, что сделал это после спора с дочерью. В том же году усы сбрил проигравший выборы президента Павел Грудинин, который также поспорил на них, но с интервьюером Юрием Дудём.