Тренд на объединение спорта и развлечений продолжает набирать обороты. Один из самых высокооплачиваемых боксеров на планете Сауль Канело Альварес в мае 2025 года объявил о своем сотрудничестве с 1win, став амбассадором этого бренда. Это партнерство стало еще одним подтверждением стремительного роста связей между выдающимися спортсменами и миром ставок.
Индустрия онлайн-игр, похоже, делает серьезные шаги вперед с начала года. Сделка была заключена в самый подходящий момент — 3 мая Альварес вновь завоевал титул чемпиона IBF во втором среднем весе, что делает его «лицом» активного расширения компании на рынках Латинской Америки. Для крупных игроков подобная коллаборация — это разумный шаг, использующий силу звезд как стратегический инструмент для достижения целей.
По условиям нового соглашения, 1win не просто выступает в роли одноразового спонсора, а становится стратегическим партнером чемпиона мира по боксу. Обе стороны отметили, что их объединяют основополагающие принципы: дисциплина, результативность и стремление к новым достижениям в мире спорта и развлечений.
Сквозь тернии к звездам: путь чемпиона к мировому первенству и бизнес-партнерству
Сауль Канело Альварес является одним из самых известных и титулованных боксеров современности. Спортсмен дебютировал на профессиональном ринге в 2005 году в возрасте 15 лет. В то время в родной Мексике о нем знали немногие, но вскоре его карьера начала стремительно развиваться. В 2011 году он завоевал свой первый крупный титул по версии WBC в первом среднем весе. После этого последовали переходы в новые категории, громкие победы и успешные защиты титулов.
Сауль Канело Альварес
На сегодняшний день Канело стал чемпионом мира в четырех весовых категориях, от первого среднего до полутяжелого. Это сделало его символом победы, дисциплины и профессионализма. 3 мая 2025 года он провел исторический бой против Уильяма Скулла, завоевал пояс IBF и собрал все четыре основных титула во втором среднем весе: WBA, WBC, WBO и IBF. Этот бой вошёл в историю и закрепил за Альваресом статус абсолютного чемпиона.
Если в начале своей карьеры Канело сосредотачивался на спорте, то в последние годы спортсмен все активнее взаимодействует с медиа и коммерческими брендами. Ранее Канело сотрудничал с такими мировыми компаниями, как Hennessy, Everlast и Under Armour. С 2024 года боксер начал активно выходить за рамки привычной рекламной модели. Он участвует в лайфстайл-проектах, появляется в стримах и открыто делится закулисьем своей жизни.
Успехи на ринге и в деловом мире
34-летний уроженец Гвадалахары известен не только благодаря спортивному наследию, — Канело еще и успешно занимается бизнесом, который приносит стабильно высокий доход. В последнем рейтинге Forbes боксер занял 22-е место среди самых высокооплачиваемых атлетов мира. В настоящее время в его бизнес-империю входят рестораны, автозаправочные станции, фитнес-приложение, ритейл и недвижимость.
Такой предпринимательский подход придает его партнерству с 1win особую ценность. Возможно, Альварес рассматривает это сотрудничество не только как рекламный контракт, но и как многообещающее деловое соглашение, учитывая, что для него это первый подобный опыт. При этом компания делает ставку не только на классический маркетинг , но и вполне органично вливается в экосистему спортсмена. Так, например, бренд стал спонсором ежегодного благотворительного турнира «No Golf No Life», организованного Альваресом. 30 мая 2025 года компания открыла экспериментальную лаунж-зону казино на турнире в клубе Bosque Real в Мехико, объединяя благотворительность с игровым брендом.
Спортсмены как создатели рынков?
Партнерство с Альваресом стал стратегическим шагом для 1win. Основанная в 2016 году компания активно работает по всему миру под лицензией Кюрасао и местными разрешениями, стремясь занять свою нишу в регулируемом сегменте Латинской Америки. Прогнозируется, что объем рынка азартных игр в этом регионе вырастет к 2027 году до $6,75 млрд. В этих обстоятельствах образ Альвареса идеально подходит для выхода на мексиканский рынок: в этой стране он не просто спортсмен, а олицетворение национальной гордости.
Сауль Канело Альварес
Как отметил генеральный директор 1win история успеха Альвареса, прошедшего путь от простого фермерского парня до чемпиона мирового бокса, находит живой отклик среди его многочисленных фанатов.
Ранее похожее сотрудничество было у Криштиану Роналду с PokerStars и LiveScore, а Конор МакГрегор укреплял имидж брендов Parimatch и BetSafe.
Как именно сотрудничество 1win с Альваресом повлияет на развитие бренда, пока неясно. Но сейчас партнерство, по словам самого мексиканца, обещает «эксклюзивный контент, увлекательные челленджи и увлекательные состязания и большие сюрпризы» для пользователей.
«Я горд тем, что стал официальным партнером 1win — глобального бренда для чемпионов. Как и в боксе, успех требует концентрации, стратегии и страсти — и 1win приносит ту же энергию победы», — поделился Канело в своих соцсетях.
Такой акцент на вовлеченность отвечает ожиданиям современных болельщиков, которым важно не только наблюдать за спортом, но и ощущать сопричастность с кумирами. Примером этого стала встреча 29 мая, когда лучшие пользователи 1win встретились с Альваресом на VIP-мероприятии в Мексике.
В список амбассадоров 1win ранее уже вошли такие звезды, как крикетист Дэвид Уорнер и актер Джонни Синс. В апреле 2025 года компания также заключила соглашение с легендой MMA Конором МакГрегором.
Автор текста: Поликарпова Наталья
