В Уфе стартовал международный фестиваль-форум «Российская креативная неделя — Евразия». Первый день был посвящен поиску новых моделей экономического взаимодействия: как объединить производственные возможности разных стран, создать совместные продукты, выстроить международную дистрибуцию и превратить национальную идентичность в конкурентное преимущество. Свои подходы представили эксперты федеральных органов власти, крупнейших компаний, институтов развития и международного экспертного сообщества. В центре внимания оказались промышленная кооперация, кино и музыка, искусственный интеллект, дизайн и продвижение региональных брендов.
Форум впервые проходит в международном формате. Главная задача — формирование устойчивых экономических связей, в которых культурное многообразие, интеллектуальные ресурсы и профессиональные компетенции стран Евразии становятся основой совместных продуктов и новых рынков.
Президент Единого центра креативной экономики Марина Монгуш поблагодарила управленческую команду Республики за высокий уровень организации Форума, а также обозначила ряд задач по развитию творческого сектора.
«Креативная экономика — это то, что может стать для одних инструментом, а для других — делом жизни. Любая картина, дизайн или сценарий — это слепок ценностей автора. И мы с вами являемся потребителями этого продукта. В России законодательно закреплены 16 направлений креативных индустрий. Те отрасли, в которых можно торговать интеллектуальным продуктом, создают ценностно ориентированную креативную экономику, — отметила Марина Монгуш. — Сегодня мы создаем необходимую инфраструктуру — законы, концепции, инструменты поддержки. Однако необходимо все больше переходить от диалога о важности креативных индустрий к профессиональной деятельности, альянсам, которые основаны на наших ценностях, что должно привести к совершенно другому материальному результату».
Креативные индустрии как ресурс развития промышленности
Интеграция креативных компетенций в традиционные отрасли экономики стала одной из ключевых тем первого дня. На пленарной сессии «Ресурс объединения: кооперация креативных и традиционных отраслей» представители промышленности и технологического бизнеса рассмотрели роль дизайна, интеллектуальной собственности и цифровых решений в повышении конкурентоспособности предприятий.
Антоний Швиндт, заместитель руководителя секретариата заместителя председателя правительства Российской Федерации, предложил расширить государственную поддержку промышленного дизайна, предусмотрев возможность компенсации расходов на разработку, прототипирование и внедрение решений. Для международных проектов предложено задействовать механизмы промышленной кооперации ЕАЭС. Практической основой для дальнейшей работы может стать действующая рабочая группа Ростеха по интеграции промышленного дизайна в разработки предприятий госкорпорации.
Международное измерение темы раскрыла сессия «Новая экономика соседства: креативные индустрии как инфраструктура сотрудничества стран СНГ». Генеральный директор Делового центра экономического развития СНГ Вадим Ганин предложил развивать совместные производственные цепочки с учетом отраслевых специализаций государств и продвигать национальные бренды под общей концепцией «Сделано в СНГ». В числе инициатив также прозвучало создание цифровой площадки для поиска партнеров и совместных проектов.
Дискуссия получила практическое продолжение: представители бизнеса обозначили компании, на примере которых можно проработать выход на рынки СНГ, а Деловой центр выразил готовность подключить свои инструменты. Отдельное внимание уделили защите интеллектуальной собственности и развитию совместимых правил цифровой торговли. Директор по развитию инноваций и экосистемы RWB (Wildberries & Russ) Евгений Этин предложил проработать общие подходы к маркировке товаров, защите контента и трансграничным операциям.
Международное кино и музыка: совместное производство и новые рынки
Перспективы международного кинопроизводства рассмотрели на круглом столе «Новый евразийский сюжет на большом экране: будущее кино и анимации». Российские, китайские и казахстанские эксперты сосредоточились на развитии копродукции, национальных кинематографий и международной дистрибуции. Среди предложений — создание фонда перевода и локализации фильмов, согласование национального статуса совместных кинопроектов в странах-партнерах и развитие образовательного сотрудничества.
Алмас Сағынұлы, заместитель председателя правления корпоративного фонда «Фонд развития креативных индустрий» по программам, талантам и проектной реализации, предложил проводить международные кинопитчинги с участием продюсеров и инвесторов разных стран. Член Совета Фонда поддержки регионального кинематографа, генеральный директор продюсерского центра «Мувистарт» Дмитрий Якунин развил инициативу, предложив рассмотреть организацию системного евразийского питчинга в 2027 году. Основатель Goobird Technology и цифровой платформы для кинематографистов Hivideo Сунь Бин также предложила рассмотреть возможность содействия продвижению работ российской анимационной студии «Муха» в Китае.
Музыкальная программа, подготовленная совместно с международным форумом музыкальной индустрии Colisium, была посвящена экспорту музыки, развитию профессиональных связей и концертного рынка. На пленарной сессии «Евразийский музыкальный мост: стратегии интеграции и экспорта музыки и контента в СНГ и Азию» Анита Цой, народная артистка России, директор Института креативных индустрий Донского государственного технического университета, предложила пилотную программу совместного музыкального производства и продвижения артистов России, стран СНГ и Азии. Певица выразила готовность лично участвовать в таких проектах.
Национальная идентичность как конкурентное преимущество
Коммерческий потенциал культурного наследия стал еще одной важной темой форума. На сессии «Этно-футуризм и нео-фолк: как продать национальную идентичность глобальному рынку» музыканты и продюсеры рассмотрели возможности продвижения этнической музыки через цифровые платформы, фестивали и международные коллаборации. В числе практических примеров — проект «Этномост России» и фестиваль «Голос кочевников», использующие современные музыкальные форматы для расширения аудитории региональных исполнителей.
На питчинге «Сделано в Башкортостане: место локальных брендов на креативной карте Евразии» предприниматели Республики представили проекты иностранным экспертам. В частности, основательница творческого пространства Art House продюсер Карина Биргулиева получила предложения о возможном сотрудничестве с ближневосточными партнерами и организации показов фильма проекта в Стамбуле.
Международный потенциал национального дизайна рассмотрели на сессии «Дизайн как язык креативной экономики и инструмент международной кооперации». В дискуссии приняли участие президент Союза дизайнеров России Виталий Ставицкий, президент Ассоциации брендинговых компаний России Анна Луканина и бизнесвумен, дизайнер интерьеров и основательница Cinmar Design, сооснователь Ассоциации профессиональных дизайнеров интерьеров Фарида Абдулла Камбар Аль Авади из ОАЭ.
Практическим воплощением этой повестки стала фестивальная программа. На площадке состоялся модный показ башкирских брендов, представивший современное прочтение национальных мотивов в одежде и дизайне. Также работал «Зур-базар» — пространство локальных брендов и креативных предпринимателей, где гости могли познакомиться с продукцией производителей Башкортостана. Эти форматы продемонстрировали, как культурная идентичность региона находит отражение в современных потребительских продуктах.
Технологии и социальные эффекты креативной экономики
Развитие искусственного интеллекта, цифрового контента и новых профессиональных компетенций также вошло в программу первого дня. На круглом столе «Единая нейросеть смыслов: как живет и что транслирует генеративный ИИ о Евразийском пространстве?» эксперты рассмотрели качество данных для обучения нейросетей, цифровое представление национальных языков и культурного наследия. В Башкортостане уже ведется подготовка языковых данных для применения в технологиях ИИ.
На сессии «Искусственный интеллект и генеративная музыка: соавтор или угроза классическому авторству?» представители музыкальных сервисов поделились подходами к защите авторов и маркировке ИИ-контента. КИОН Музыка представила опыт отдельного чарта без полностью сгенерированных композиций, а TopHit — практику маркировки музыкальных записей с существенным участием искусственного интеллекта.
Социальные эффекты креативной экономики рассмотрели на пленарной сессии «Креативная экономика = инклюзивная экономика. Креативный бизнес и ответственность за качество жизни человека». Президент Союза дизайнеров России Виталий Ставицкий предложил внедрять принципы инклюзивного проектирования в подготовку специалистов. Каринэ Хабирова, председатель попечительских советов благотворительных фондов «Территория счастья», «Уфимский хоспис» и «Воскресенский собор», обозначила необходимость разработки методики оценки социального эффекта креативных проектов. Программный директор «Российской креативной недели» Наталья Кочеткова сообщила, что Единый центр креативной экономики уже работает над соответствующей моделью.
Первый день форума обозначил конкретные направления дальнейшей кооперации стран Евразии: совместное производство, международное продвижение креативных продуктов, развитие цифровой инфраструктуры и поддержку регионального предпринимательства. Часть инициатив опирается на действующие механизмы и опыт бизнеса, другие требуют дальнейшей проработки с участием потенциальных партнеров. Их реализация может расширить возможности выхода креативных индустрий на новые рынки и укрепить экономические связи стран-партнеров.
Организаторами «Российской креативной недели — Евразия» выступают Единый центр креативной экономики (АНО «Креативная экономика») и правительство Республики Башкортостан.
