На юбилейном Национальном рекламном форуме (НРФ'10) прошла авторская сессия News Media Holding «Ничего личного, просто бизнес». В обсуждении участвовали представители крупных медиа, цифровых платформ и рекламодателей.
Главной темой разговора стало доверие к источнику информации. Участники сошлись во мнении, что оно превращается в конкурентное преимущество и влияет на экономику медиарынка. Модерировал сессию генеральный директор News Media Holding Максим Иксанов.
Отдельно обсудили, за что бизнес готов платить редакциям и как меняется ценность медиа для рекламодателей. Участники также разобрались, почему даже крупные компании с собственными медиаплощадками продолжают инвестировать во внешние СМИ.
Еще один блок посвятили зависимости медиа от цифровых платформ и перспективам их экономических моделей. Участники пришли к выводу, что медиа нужно развивать присутствие на разных площадках, но не отказываться от собственных брендов и прямых отношений с аудиторией. Практическую эффективность сотрудничества бизнеса и медиа подтвердили конкретными кейсами. Кроме того, участники обсудили, как профессиональные СМИ могут работать с узкими аудиториями.
Подводя итоги, Иксанов назвал готовность аудитории платить за контент одним из самых понятных критериев востребованности медиа. Будущее рынка, по мнению участников, зависит от адаптации к технологическим изменениям, новых моделей сотрудничества и сохранения доверия аудитории.
Юбилейный НРФ'10 проходит с 10 по 12 ноября. NEWS.ru выступает медиапартнером мероприятия.
Ранее президент России Владимир Путин отметил значимость Национального рекламного форума для профессионального сообщества. Глава государства подчеркнул важность развития современных технологий для цифровой и платформенной экономики.
