Более 42 тыс. авторов присоединились к программе монетизации шопсов — контента со ссылкой на покупку товара. Их совокупный доход превысил 1,6 млрд рублей. Участники рекомендуют товары в постах и клипах и получают процент с каждой покупки, совершенной из публикации.
За год работы формата шопсов и реферальной программы мы увидели несколько важных изменений на рынке инфлюенс-маркетинга. Во-первых, авторы привыкают к модели оплаты за результат. Если на старте программы много ресурсов уходило на переобучение и адаптацию к новому формату, то сегодня принцип работы и выгода реферальной модели очевидна для всех, кто создает оригинальный контент. Во-вторых, монетизировать рекомендации научились и те, кто раньше не считал себя инфлюенсером — личные профили без сообщества. Опыт показал, что доверие друзей и знакомых может конвертироваться в доход, — заявил операционный директор социальных сетей VK Андрей Гостев.
Самый высокий годовой заработок — 33 млн рублей — получила автор блога «Мода и стиль» Ольга Делевски. Максимальный доход от одной публикации (5,5 млн рублей) принес шопс про бытовую химию для дачи — его создал автор сообщества про обустройство быта и лайфхаки для дома. В топ по доходным публикациям вошли сообщества на темы путешествий, дизайна, автомобилей и личные блоги.
Ранее сообщалось, что «ВКонтакте» запустила программу, направленную на поддержку иллюстраторов. Первым этапом инициативы станет конкурс, который будет ориентирован на художников и создателей комиксов, манги, графических романов и других визуальных произведений.
