Ливай Страусс, отец джинсов
История «рабочих комбинезонов с карманами для ножа и монет» от XVII века до Rokotoff and Fainberg
189 лет назад, 26 февраля 1829 года, родился изобретатель современных джинсов Ливай Страусс, 170 лет назад, бог весть в каком месяце, он вступил на путь, который привёл его к джинсам, а ещё через 15 лет Страусс их сшил. Путь к великому изобретению был типичен для нищих и предприимчивых еврейских эмигрантов: потеряв отца, юный Лёб эмигрировал из Баварии в США, сменил имя, начал заниматься торговлей и в 1848 году стал коммивояжёром.
А в 1849-м началась золотая лихорадка, в Калифорнию потянулись толпы искателей удачи. Некоторые сказочно богатели, большинство разорялось, нищало, умирало. Ливай Страусс и другие люди с коммерческой жилкой быстро поняли, что настоящее золотое дно — не самородки, а сами старатели: им нужно всё на свете, и они готовы платить за это большие деньги.
Ливай Страусс
В 1853-м — 170 лет назад — Страусс привёз товар в Сан-Франциско. Всё раскупили прямо с корабля, осталась только парусина. Ливай сделал заказ портному, из парусины сшили рабочие штаны. Это было супервыгодным делом: парусники вытесняли пароходы, и парусина резко подешевела. Парусиновые штаны смели с прилавков, как только те на них появились, следующую партию Страусс сшил из более комфортной, плотной и мягкой в носке ткани из французского города Ним. В мае 1873 года — без малого 145 лет тому назад — он получил патент на производство «рабочих комбинезонов без бретелей с карманами для ножа, денег и монет». Особой фишкой стали металлические пуговицы и заклёпки, придававшие «ливайсам» не только прочность, но и шик. Стоили первые джинсы 1 доллар 46 центов. В 2001 году компания Levi Strauss & Co заплатила 40 тысяч долларов за джинсы 1880 года, чудом сохранившиеся в маленьком городке в Неваде.
Состарившись, Страусс отошёл от дел и занялся благотворительностью, а джинсы начали свой триумфальный марш по миру. Сперва они были рабочей одеждой, потом стали униформой хиппи, затем их стало можно носить с пиджаком. Появились дорогие дизайнерские джинсы, стоящие бешеных денег. Джинсы стали символом американской моды, покоряющей земной шар.
Так их и воспринимали в СССР: в 1963 году во время встречи с творческой интеллигенцией Хрущёв набросился на пришедшего в джинсах поэта Андрея Вознесенского. Джинсами спекулировали расстрелянные валютчики и фарцовщики Рокотов и Файбишенко. А в 2013 году американская компания Rokotoff выпустила премиум-джинсы Rokotoff and Fainberg (Файбишенко).
Джинсы постепенно покоряли СССР. Сперва они появились в портовых городах, затем в Москве и Ленинграде, потом в городах-миллионниках, долго оставаясь чудной диковиной в дальней и глухой провинции. Они были украшением гардероба советского человека, их стоимость равнялась зарплате молодого инженера. И всё же достать настоящие, не «палёные», сделанные в подпольном цеху джинсы было нелегко. Знатоки различали их так же, как теперь гурманы различают дорогое вино. В Советском Союзе джинсы были предметом культа — а потом СССР рухнул, и всё стало по-другому.
В новой России джинсы из символа статуса и богатства превратились в обычные штаны, которые носят почти все. Владимир Путин, к примеру, их не признаёт, зато Дмитрий Медведев любит. В джинсах можно увидеть и миллиардера, и водопроводчика (стоить они, конечно, будут по-разному).
Но ни миллиардер, ни водопроводчик не знают, что на самом деле это очень древняя одежда, об этом не догадывался и Ливай Страусс. Ткань, из которой шьют джинсы, известна со времён Средневековья, краситель изготавливался в Генуе, оттуда же материал пришёл во Францию. По-итальянски ткань называлась gene, так в старофранцузском появилось слово jane, а отсюда недалеко и до наших джинсов.
На итальянской картине XVII века изображены женщина в джинсовой юбке и мальчик в джинсах. Безвестного художника, автора этого полотна, искусствоведы называют «мастером голубых джинсов». Имя создавшего средневековые джинсы предшественника Ливая Страусса также осталось неизвестным.
