Россияне раскрыли свое отношение к использованию ИИ в рекламе

Согласно опросу Hi-Tech Mail и «VK Реклама», целых 77% россиян признались, что реклама без использования ИИ нравится им больше, чем нейросетевая. Еще более половины респондентов заявили, что могут распознать ролик, созданный не человеком. В исследовании приняли участие свыше 5200 пользователей со всей России.

ИИ в рекламе — это не замена человека, а его «цифровой ассистент», способный упростить запуск рекламной кампании и помочь с креативами. В то же время у пользователей высокий запрос на качество и реалистичность картинки, и при разработке ИИ-инструментов для генерации креативов мы это учитываем. Как только креативы, создаваемые в «VK Рекламе» с помощью ИИ, стали фотореалистичны, доля баннеров с ИИ-изображениями выросла на 30% всего за три месяца, — отметила операционный директор бизнес-группы «Экосистемные и комплексные сервисы» VK Ирина Совик.

Большинство респондентов считают использование ИИ в рекламе оправданным, если это позволяет продемонстрировать товар так, как его трудно показать в реальности (47%), или он обеспечивает фотореалистичность (22%). При этом технологии воспринимаются как инструмент для расширения визуальных возможностей, а не как замена достоверности.

Для 70% участников недопустимо, чтобы ИИ-реклама вводила в заблуждение относительно реальных свойств продукта. Половина опрошенных настаивает на том, что даже при генерации искусственным интеллектом изображения и видео должны выглядеть естественно и не скрывать, настоящий это товар или нарисованный.

Ранее представители Hi-Tech Mail и «VK Рекламы» выяснили, что около 50% россиян замечают вирусную рекламу. Всего в исследовании, длившемся с 17 по 31 июля, приняли участие более 2 тыс. респондентов со всей России.