Стратегии развития цифрового рекламного рынка на 2027 год обсудят на НРФ’10
На юбилейном Национальном рекламном форуме 12 ноября в рамках Дня диджитал пройдет «Стратегическая сессия лидеров цифрового рекламного рынка: стратегии для 2027 года». Организатор — Центр развития бизнес-коммуникаций (ЦРБК), медиапартнер — NEWS.ru.
Модератором сессии выступит президент Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) Борис Омельницкий. По его словам, площадка позволит получить ответы на ключевые вопросы о будущем цифровой рекламы напрямую от компаний, формирующих российский рынок интернет-рекламы.
Программа сессии объединит три тематических блока. В первом обсудят перераспределение внимания аудитории, развитие собственной технологической инфраструктуры, независимую верификацию и борьбу с рекламным фродом, а также повышение прозрачности измерений и доверия рекламодателей.
Второй блок посвящен консолидации рынка, расширению партнерств, новым рекламным форматам и возможностям искусственного интеллекта. Отдельный акцент — на переходе к измеримым бизнес-результатам, автоматизации рекламных процессов и инвестициях в технологии для долгосрочного конкурентного преимущества.
Заключительный блок затронет трансформацию потребительского поведения под влиянием цифровых экосистем и ИИ. Эксперты обсудят, как маркетплейсы, программы лояльности, рекомендательные системы и ИИ-агенты меняют путь покупателя, какие возможности открывает ритейл-медиа и как брендам адаптировать стратегии, сохраняя связь с аудиторией.
Центральным вопросом дискуссии станет сохранение связи между брендом и потребителем в условиях, когда все большую роль в выборе товаров и услуг играют алгоритмы. Участники обсудят, как изменится потребительский путь в 2027 году и какие инструменты помогут бизнесу адаптироваться к новым моделям принятия решений.
В рамках программы форума пройдут сессии «Новый путь к покупке: как меняется CJM» и «Поколения в эпоху алгоритмов». Эксперты также выступят в рамках панельной дискуссии «Психология вовлеченности».
