Пандемия коронавируса привела к отмене практически всех спортивных мероприятий (остались только бессмертные). Это обстоятельство, несомненно, сильно ударит по денежным средствам всех спортивных клубов, федераций и ведущих профильных организаций, бюджеты которых в том числе строятся на спонсорских соглашениях. NEWS.ru решил выяснить, как будут жить (читай: выживать) во время «чумы» теневые игроки спортивной индустрии — спонсоры, букмекеры и агенты.
Спонсоры очень любят спорт, и это уж точно взаимная любовь. Спорт даёт спонсорам многомиллионную аудиторию, а те взамен — доход (и не только). Для понимания: зачастую в ведущих футбольных лигах суммарная стоимость с титульными и техническими спонсорами превышает собственные доходы лиги. Но теперь эта любовь подвергнется серьёзному испытанию. На рынке спортивного спонсорства из-за коронавируса ожидается кризис, который растянется на несколько лет, об этом сообщает эксперт в области спортивного маркетинга Филипп Орлов. А всё потому, что у клубов не будет возможности выполнять свои спонсорские обязательства в полном объёме из-за отмены мероприятий.
На рынке спортивного спонсорства возникнет кризис, он умрёт минимум на год, а максимум — два-три года будет в себя приходить. Но сейчас точно всё умрёт. По моей оценке, к лету, началу следующего сезона практически все спонсорские контракты будут либо заморожены, либо расторгнуты. Именно коммерческие, потому что это связано даже не столько с отменой мероприятий, сколько с тем, что спонсорство как канал коммуникаций будет замораживаться, — рассказал «РБ-Бизнес» Орлов.
Пока нет понимания, на какой период будут заморожены контракты, потому что никто не может дать гарантии в отношении того, когда ситуация нормализуется. Но очевидно, что пострадают от этой ситуации обе стороны. Чтобы минимизировать ущерб, необходимо будет пойти на взаимные уступки или найти какой-то альтернативный способ решения проблемы, как это сделали букмекерские конторы.
Букмекеры, чтобы выйти из затруднительного положения, пошли на следующее ухищрение: перевели спорт в виртуальную реальность. Киберспорт теперь — основная статья дохода контор.
Букмекеры отмечают, что количество ставок в киберспорте выросло в шесть раз. Несмотря на то, что в списке лидеров ожидаемо находятся онлайн-турниры по футболу и такие популярные игры, как CounterStrike и Dota2, новое переосмысление получают даже онлайн-автогонки. С таким развитием событий через пару недель весь спорт окажется в Сети.
Для спортивных агентов ситуация не является настолько критичной, поскольку их подопечные по-прежнему остаются при контрактах. Однако, имея в виду прецеденты (в некоторых клубах расторгали контракты с футболистами из-за намечающихся тяжёлых финансовых убытков), нельзя быть уверенным в том, что уже завтра не придётся хвататься за голову. Но пока многие агенты сохраняют спокойствие.
В связи с приостановкой мероприятий пострадают все, в том числе и рынок спортивного менеджмента. Понимаете, всем платят за что-то. А чем спонсорам платить, когда ничего нет? Если говорить об агентском бизнесе, то будет более или менее общее понимание только после 10 апреля, когда лиги соберутся и примут решение по поводу продолжения чемпионатов России (по футболу, хоккею и баскетболу. — NEWS.ru). Конечно, если и дальше не будут проводиться соревнования, то это финансово отразится как на футболистах и клубах, так и на спортивных агентах.
В свою очередь футбольный агент Алексей Сафонов уверен, что приостановка соревнований скажется больше на страховых компаниях.
Author: Алексей Сафонов [ футбольный агент ]
Сложно сказать, сильно ли может пострадать спортивный менеджмент. Прошло ещё не так много времени. Приостановка больше негативно скажется на страховых компаниях, авиакомпаниях, гостиницах, владельцах клубов. Футбольные агенты могут пострадать, если они имеют процент от зарплат футболистов, и только в том случае, если игрокам перестанут платить.
Ничего криминального в отмене соревнований не видит спортивный агент Иван Бакулин.
Author: Иван Бакулин [ спортивный агент ]
Я думаю, что ничего такого криминального нет. Футбольные агенты — это такие же неотъемлемые субъекты футбола, которые зарабатывают либо с трансферов, либо с футболистов. Мы можем почувствовать какое-то финансовое неравновесие, когда им перестанут платить, если такое случится.
Кроме того, ранее NEWS.ru взял эксклюзивное интервью у Юрия Белоуса — президента компании «Футбол Маркет», ранее работавшего в руководстве ФК «Москва», «Локомотив» и «Ростов», расспросив о вероятном массовом отказе крупных предприятий от сотрудничества с российским футболом, а также задав вопросы по другим актуальным темам.
