Стало известно, как повлияет удаление приложений VK из App Store на фитнес

Удаление приложений экосистемы VK из App Store приведет к временной потере фитнес-клубами до 7% новых клиентов, заявила NEWS.ru президент Национального фитнес-сообщества Елена Силина. По ее словам, небольшие и региональные спортивные организации ощутят последствия сильнее всего.

Удаление приложений экосистемы VK из App Store не окажет критического влияния на российскую фитнес-индустрию. По нашей оценке, отрасль может временно потерять в среднем около 5–7% новых лидов, которые приходили через сервисы экосистемы. Это не критическая доля, поскольку сегодня основной поток коммуникаций с клиентами уже сосредоточен в Telegram, а также других социальных сетях и цифровых площадках. Тем не менее для клубов это очередное ограничение привычных каналов взаимодействия с аудиторией, — поделилась Силина.

Она отметила, что удаление приложений прежде всего скажется на маркетинговой работе фитнес-клубов с пользователями устройств Apple. По словам главы НФС, для части потенциальных клиентов станет сложнее переходить по рекламным объявлениям, устанавливать приложения, пользоваться встроенными сервисами записи на тренировки, получать уведомления об акциях и специальных предложениях.

Наиболее чувствительным удаление приложений может оказаться для небольших и региональных клубов, которые активно используют экосистему VK для продвижения, публикации видеоконтента, работы с локальными сообществами и привлечения новой аудитории. Крупные федеральные сети уже давно диверсифицировали каналы коммуникации, поэтому быстрее перераспределят рекламные бюджеты, — добавила Силина.

Ранее Силина заявила, что в 2026 году главной причиной посещения спортклубов стало желание снять нервное напряжение, а не сбросить лишний вес. По ее словам, такое изменение в восприятии граждан происходит впервые.