Психолог раскрыла, почему люди совершают необдуманные покупки

Люди нередко совершают импульсивные траты для поднятия настроения, заявила «Здоровью Mail» психолог Алена Артамонова. По ее словам, так называемые дофаминовые покупки — реакция мозга на обещание награды. Человек видит распродажу или приятную рекламу, и у него вырабатываются гормоны от ожидания впечатлений от приобретения товара.

[Дофаминовые покупки дают] короткий подъем настроения, ощущение контроля или социальной принадлежности. Мы как будто инвестируем в себя, мы выглядим так же, как кто-то более успешный и так далее. Но такой эффект часто мимолетен, — отметила Артамонова.

Она уточнила, что маркетинг умело использует тягу людей к таким эмоциям. Именно поэтому покупателей часто убеждают в дефиците товара, делают таймеры на скидки или предлагают персональные предложения, иными словами, создают ощущение «надо срочно делать заказ». При этом импульсивные траты нередко оборачиваются стрессом, финансовыми проблемами, виной и чувством пустоты.

Ранее клинический психолог Марианна Абравитова заявила, что шопоголизм нередко связан с низкой самооценкой или нарциссизмом. Эксперт напомнила, что это своего рода эскапизм и замкнутый круг. По ее словам, чувство облегчения после покупки может пройти уже через пять минут и человек вновь захочет вернуть его.