«Перенос активности»: в рекламном агентстве заявили о конце эпохи Telegram

Российские бренды кардинально пересматривают свои стратегии продвижения в социальных сетях, фиксируя рекордное падение интереса к Telegram и переход во «ВКонтакте» и в МАКС, заявил NEWS.ru директор по стратегии и медиа рекламного агентства Affect (группа Игроник) Николай Мельников. По его словам, отечественные площадки теперь занимают 80% медиамикса.

Рекламное агентство Affect совместно с сервисом аналитики и управления соцсетями LiveDune изучили присутствие 237 крупнейших российских брендов в соцсетях с декабря по май текущего года. Telegram потерял больше половины доли в медиамиксе, а его место заняли «ВКонтакте» и МАКС. Они стали основными площадками присутствия брендов. Доля Telegram в медиамиксе упала более чем вдвое: с 47% до 19%. Доля МАКСа выросла почти втрое — до 24% среди брендов, которые публиковали контент на протяжении всего периода исследования. Платформа «ВКонтакте» заняла больше половины медиамикса — 56%, — пояснил Мельников.

Он добавил, что весенние месяцы текущего года оказались успешными для отечественных площадок. По его словам, МАКС прибавил почти половину просмотров, а «ВКонтакте» увеличила охваты более чем на четверть, тогда как Telegram потерял свыше 60% вовлеченности за аналогичный период, что стало худшим результатом среди всех исследованных платформ.

Весной просмотры брендового контента на российских площадках выросли: МАКС показал наибольший прирост — на 49%, «ВКонтакте» — на 25–40% в апреле по сравнению с январем 2026-го. Telegram стал единственной площадкой с падением просмотров — на 61% за тот же период. Доминирующая реакция рынка — перенос активности в МАКС: 56,5% брендов нарастили там присутствие, не увеличивая активность в Telegram. Оставшиеся ведут обе платформы параллельно и только 1,1% сделали ставку на удержание Telegram как единственного канала, — заключил Мельников.

Ранее основатель экосистемы продвижения локальных брендов «Слава концепт» Александр Перемятов заявил, что ситуация с заполняемостью торговых центров в регионах обстоит лучше, чем в Москве, из-за меньшей плотности объектов и рассредоточенного спроса. По его словам, представление, что региональные ТЦ пустеют сильнее столичных, является скорее игрой воображения, обусловленной акцентом на немногочисленные позитивные примеры из Москвы.