В Госдуму внесен законопроект, запрещающий рекламу безалкогольного пива на телевидении. По мнению авторов инициативы, демонстрация такой продукции приводит к увеличению потребления спиртосодержащих напитков. По каким еще причинам депутаты хотят запретить рекламу, какие будут последствия и что думают эксперты — в материале NEWS.ru.
По мнению авторов законопроекта, демонстрируемое на экранах безалкогольное пиво ассоциируется у потребителей со спиртосодержащей продукцией, ведь зачастую оба вида напитков производят одни и те же компании.
Реклама безалкогольного пива активно используется производителями пива для продвижения своей алкогольной продукции. Такая реклама содержит символику и визуализацию, идентичные алкогольным напиткам до степени смешения, — говорится в пояснительной записке к законопроекту.
C января по август 2024 года розничные продажи безалкогольного пива, вина, сидра увеличились на 22–60% в зависимости от сети и вида продукции. Представители отрасли уверены, что это не что иное, как прямая реакция на рекламу напитков, не содержащих спирта. Помимо этого, производители отмечают, что в 2024 году потребление алкоголя в целом, без учета пива, выросло на 21%, хотя его вовсе не рекламируют на телевидении.
По мнению представителей отрасли, реклама безалкогольных напитков никак не способствует росту потребления спиртного. Напротив, предложенная депутатами инициатива — это, по сути, «выстрел в ногу» кампании по борьбе с алкоголем, считают они, и если ограничить рекламу безалкогольного пива вообще, люди не будут знать, что оно существует, и пойдут покупать обычное пиво.
Заявления о том, что реклама безалкогольной продукции приводит к росту продаж алкогольной, не имеют ничего общего с действительностью, поделился мнением в разговоре с NEWS.ru председатель комитета Госдумы по экономической политике Максим Топилин. Он отметил, что по данным Nielsen с 2016 по 2024 год доля безалкогольного пива выросла с 1,2% до 2,3%, в то время как потребление алкогольной продукции в России снижается.
В последние годы категория безалкогольного пива активно развивается, и это, безусловно, положительный тренд. Перспективы у этого напитка значительные. Это соответствует курсу государства на снижение потребления алкоголя и формирование здорового образа жизни населения, — сказал Топилин.
Кроме того, аналитические данные о том, что реклама безалкогольного пива приводит к росту продаж алкогольного, отсутствуют, заявил исполнительный директор Ассоциации производителей пива, солода и напитков Вячеслав Мамонтов. Мамонтов считает, что запрет рекламы безалкогольного пива приведет к прекращению коммуникации с потребителем, в том числе о безалкогольном пиве как об альтернативе алкогольным напиткам.
Топилин заявил, что в настоящее время реклама безалкогольного пива находится под строгим контролем со стороны ФАС, депутатов Госдумы и некоммерческих организаций. Ее запрет, по мнению депутата, может спровоцировать снижение объемов производства безалкогольного пива, сокращение загрузки производственных мощностей предприятий и рабочих мест.
Кроме того, перспектива переключения потребителя на алкогольные напитки после запрета кажется вполне реалистичной, так как производители потеряют возможность реализовывать кампании по продвижению ответственного потребления алкоголя, а рост категории может замедлится, — подчеркнул Топилин.
Зампред комитета Госдумы по экономической политике Сергей Алтухов в разговоре с NEWS.ru предположил, что потребление в России становится ответственным: люди чаще стали покупать безалкогольное пиво, потому что они осознано выбирают здоровый образ жизни.
Происходит отказ от крепких напитков в пользу слабоалкогольных, например вина, пива. И в этом есть вклад и методов продвижения безалкогольных напитков, в том числе пива, — сказал Алтухов.
Депутат добавил, что в целом запреты — плохой регулятор рынка, а жесткие правила и механизмы контроля, напротив, оставляют выбор, но отсекают категории, для которых товары не предназначены, например несовершеннолетних.
Читайте также:
Врач рассказала, почему вино и пиво полезны для организма
Алкогольное пиво может вернуться на российские стадионы
Сливочное пиво из Хогвартса: удивительный рецепт для любителей волшебства
