Как меняются кинорынки России и стран СНГ: исследование 2026 года

СНГ больше не является единым кинопространством, национальные кинорынки развивают собственное производство, при этом роль ведущего кинокластера в бывшем СССР играет Москва. Об этом говорится в исследовании «Экран без границ: кино и зритель в СНГ», которое есть в распоряжении NEWS.ru. Отчет подготовлен к Московской международной неделе кино. Он посвящен анализу ключевых трендов на рынках России, стран СНГ и перспективам этих рынков в вопросах взаимного импорта, экспорта, производства.

Тренды в кинопроизводстве и кинопотреблении в России и странах СНГ стремительно меняются. Этот вывод следует из отчета, в основе которого — отраслевые данные и интервью с экспертами кинорынка: представителями индустрии и госструктур, включая прокатчиков, продюсеров, кинематографистов и отраслевых аналитиков.

Казахстан и ряд других ключевых игроков, удовлетворяя запрос молодежной аудитории, быстрыми темпами развивают собственное кинопроизводство на национальном языке. В Кыргызстане начинается строительство первых съемочных павильонов.

В регионе намечается своя гонка кинопроизводственных хабов. Московский кинокластер, как один из глобальных игроков в этой сфере, находится в лидирующей позиции, позволяющей занять место удобной узловой площадки, на которой могут пересекаться компании из СНГ, Азии и Ближнего Востока. Система рибейтов и динамично развивающаяся инфраструктура, не имеющая аналогов в регионе, делает Москву максимально конкурентоспособной по соотношению цена — качество для съемок и аутсорса услуг пост-продакшена, — говорится в исследовании.

В отчете также указывается, что рибейт «Москино» компенсирует до 45% расходов на производство фильма, при этом не превышая 50 млн рублей на один проект. Съемочные группы могут рассчитывать на визовую поддержку, скидки до 50% на проживание и льготный доступ к съемочной инфраструктуре.

Что касается культуры потребления киноконтента, она за последние годы претерпела серьезные изменения. Аудитория делает выбор в пользу ежемесячных подписок на онлайн-кинотеатры — вместо покупки разового билета в кинотеатр. Средний чек на услуги, по данным исследования, составил в 2025 году 300–400 рублей и 427 рублей соответственно. Число пользователей российских онлайн-кинотеатров в минувшем году выросло почти на 30% и превысило 75 миллионов человек. Число платных подписок увеличивается еще быстрее — на 33,3%, до 54 миллионов. Лидером по числу подписчиков к июню 2026 года оставался «Кинопоиск» с долей 26,9%, далее — Okko (18,7%), «Иви» (16,8%), Wink (13,3%) и KION (11,4%).

По мнению авторов отчета «Экран без границ: кино и зритель в СНГ», именно цена является ключевым фактором при выборе между домашним кинотеатром и визитом в кино. За те же деньги зритель получает не разовый сеанс, а доступ к библиотеке фильмов и сериалов на 30 дней. Плюсами также являются возможность смотреть контент в любое время, ставить его на паузу и выбирать между большим количеством проектов.

Еще один важный критерий — скорость получения киноновинок дома. По оценке экспертов, зритель ожидает увидеть кинопремьеру в библиотеке стриминга уже через четыре — шесть недель после проката.

За внимание и свободное время потребителя конкурируют не только онлайн-кинотеатры и кинозалы, но и короткие видео на различных ресурсах, видеоигры, концерты, а также другие развлечения. Эксперты исследования считают: большой экран может вернуть часть ушедшей аудитории, но для этого зрителю нужен контент, ради которого он действительно готов выйти из дома и проголосовать рублем.

Ранее советник президента страны Елена Ямпольская выразила мнение, что часть обязанностей по контролю кинопроката в России можно снять с Минкультуры РФ и распределить по другим госорганам. По ее мнению, организации могли бы передавать сведения о соблюдении законов на кинопоказах в ведомство.