Логотипы российских политических партий не отличаются оригинальным фирменным стилем. Хотя все понимают, что знаменитый рекламный лозунг «имидж ничто — жажда всё» к ним-то как раз не относится. Вот и «Единая Россия» накануне открытия её XVIII съезда, видимо, всерьёз задумалась о том, что обновление должно быть не только кадровым, не только структурно-аппаратным, но и стилистическим.
А ведь в чём состоит композиционный центр логотипа ведущей парламентской партии? На фоне государственного триколора дефилирует белый медведь. Самый крупный в своём семействе, олицетворяющий мощь, отвагу, морозоустойчивость и стремление к вольности. Истинный альфа-самец нашего Севера. Логотипу этому уже немало лет. Возник он в некотором смысле спонтанно, поскольку партия, которая от имени Кремля в 1999 году должна была противостоять на парламентских выборах «Отечеству — Всей России» Лужкова и Примакова, формировалась в крайней спешке.
Тогда новая, ещё не до конца оформившаяся структура называлась «Межрегиональное движение „Единство“». И у кого-то из политтехнологов, обслуживавших новое политическое образование, и возникла аббревиатура — Медвед, которая почти сразу вполне логично была преобразована в «Медведь». Естественно, такое выигрышное совпадение с мощным традиционным символом России-матушки всем понравилось. А тут еще и борец Карелин, габаритами не уступающий национальному символу, вошёл в первую тройку участников новой партии. И зашагал на логотипу мощный зверь.
Спустя 18 лет молодая поросль единороссов пытается найти какие-то новые формы. Появился инсайд, что новый лидер Андрей Турчак предложил на логотипе белого мишку сохранить, но развернуть его лицом к народу (термин «морда» в данном случае не подходит). Ведь сейчас мишка изображён в динамике, но он движется как бы параллельно зрителям. Вроде бы есть и другие идеи относительно того, как сделать логотип менее официозным и более человечным. Тем более, что в кулуарах съезда уже расставляют картонные стаканчики для чая с кофе с нарисованными совершенно неофициозными зверями: улыбающимися, носящими тёмные очки или галстук. Мишек на стенках чайной тары много, причём разных. Не исключено, что какой-то образ появится и на документах партии.
Ведь то же «Яблоко», также возникшее от сочетания первых букв фамилий её прежних исторических лидеров — Явлинского, Болдырева и Лукина — довольно долго и удачно обыгрывало в свой наглядной агитации зелёный плод.
Теперь пришло время напрячь своего медведя и новой волне единороссов.
