Названы рекламные форматы, которые удерживают внимание пользователей

Квиз является одним из наиболее эффективных рекламных форматов для работы с аудиторией, заявила NEWS.ru директор по маркетингу Почты и Облака Mail Елена Царькова. По ее словам, хотя современные пользователи проводят в Сети более трети суток, их способность концентрироваться на поступающей информации неуклонно падает из-за высокой перегрузки каналов связи.

Россияне проводят в цифровой среде до 8,5 часа в день — работают, общаются, потребляют контент и просто отдыхают. В условиях такого активного информационного потока внимание становится ограниченным ресурсом, а готовность взаимодействовать с брендами снижается. В результате компании конкурируют уже не за охваты, а за способность привлекать и удерживать внимание хотя бы на восемь секунд, максимально возможные для концентрации. Как это делают? Бренды все чаще переходят от массовых рекламных коммуникаций к персонализированным и интерактивным форматам. Среди них: адресные рекомендации, игровые механики, квизы и тесты, спецпроекты и нативные интеграции, — пояснила Царькова.

По ее словам, чем меньше усилий требуется от пользователя, тем лучше работают такие форматы. Она отметила, что каждый дополнительный шаг: регистрация, переход на отдельный сайт, сложные правила участия или длинная механика — увеличивает вероятность потери аудитории.

Ранее президент Русской ассоциации участников фешен-индустрии Татьяна Белькевич заявила, что интерес молодежи к уникальности и получению эмоций повысил популярность секонд-хендов. Она отметила, что такая одежда также привлекает зумеров доступными ценами.