Как упаковка влияет на удобство использования привычных товаров

Erid: 2W5zFG4tJch

Мы оцениваем товары по вкусу, запаху, цене, а упаковку замечаем, только когда она подводит. Крышка не откручивается, масло льется мимо сковороды, бутылка выскальзывает из рук, шампунь невозможно выдавить до конца. В такие моменты становится понятно, что упаковка — не просто оболочка, а полноценная часть продукта. Хорошо продуманная тара экономит наше время и нервы, а иногда и деньги, ведь из нее можно использовать все до последней капли.

Возьмем обычную бутылку воды. Ее главное достоинство мы почти не замечаем: она легкая. Тара для полуторалитровой бутылки весит всего несколько десятков граммов, поэтому ребенок легко донесет воду из магазина, а взрослый возьмет с собой несколько бутылок в поездку. Она не бьется, если упадет на асфальт или кафель, и ее можно смело давать детям. Прозрачные стенки позволяют сразу увидеть, сколько напитка осталось. А завинчивающаяся крышка решает проблему, которая для стеклянных бутылок с металлическими пробками была неразрешимой: напиток можно открыть, отпить и закрыть снова.

Сама крышка — маленький шедевр инженерной мысли. Кольцо под ней, которое отрывается при первом открытии, гарантирует, что бутылку никто не вскрывал до вас. На горлышке газированных напитков есть прорези в резьбе: при откручивании через них плавно выходит газ, и крышка не отлетает с хлопком. У спортивных бутылок крышка-«соска» позволяет пить на бегу, не откручивая ее. Все эти решения кажутся мелочами, пока не попробуешь обойтись без них.

Огромную роль играет горлышко. Его размер и форма определяют, насколько удобно пить из бутылки или наливать из нее. Широкое горло подходит для густых соков и йогуртов, узкое — для воды и газировки. Для растительного масла часто делают горловину с дозатором, чтобы масло лилось тонкой струйкой и не капало по стенке. Стандарты горла задаются еще при изготовлении заготовки-преформы. Например, завод «Стимул-А», который с 2008 года работает под Минеральными Водами, выпускает преформы с двумя распространенными типами горла: PCO 1881 и 26/22. Первое привычно нам по газировке и пиву, второе — по легким бутылкам негазированной воды.

Форма корпуса тоже работает на удобство. Талия бутылки или рельефные ребра помогают крепче держать ее мокрой рукой. Пятилитровую бутыль снабжают ручкой — без нее нести воду с родника или из магазина было бы мучительно. У флаконов с моющими средствами горлышко часто смещено к краю, чтобы было удобно наливать. А бутылки с соусами и кетчупом научились ставить вверх дном: специальный клапан не дает продукту вытечь, зато остатки сами собираются у выхода.

Об удобстве думают и с учетом возраста покупателей. Пожилому человеку или ребенку бывает трудно открутить крышку, поэтому ее делают с рифленым краем, а усилие затяжки на линии розлива строго контролируют. Крупные бутылки для масла и воды часто снабжают выемками для пальцев, чтобы их было удобно держать и наклонять одной рукой. Даже ширина горлышка подбирается с учетом того, будут ли из бутылки пить напрямую или наливать в посуду. Маленькие нюансы, которые мы не замечаем, — результат многочисленных тестов на реальных людях.

Отдельная тема — безопасность. Для бытовой химии используют крышки, которые трудно открыть маленькому ребенку: их нужно одновременно нажать и повернуть. Цветная непрозрачная тара помогает сразу отличить средство для мытья посуды от напитка. Для пищевых продуктов, напротив, важна возможность увидеть содержимое. Поэтому цвет упаковки — это не только маркетинг, но и способ подсказать покупателю, что перед ним. Многие производители заготовок окрашивают преформы под заказ клиента, и «Стимул-А» здесь не исключение: цвет тары подбирается под конкретный продукт и бренд.

Удобство упаковки проявляется и в том, как она хранится дома. Плотная бутылка не протекает в сумке, ее можно положить в холодильник на бок, поставить в дверцу, взять с собой в машину. Объем тоже имеет значение. Маленькая бутылка 0,33 литра подходит для ребенка или короткой прогулки, пол-литра — для рабочего дня, полтора литра — для семьи, а два-три литра — для праздничного стола или дачи. Широкий выбор объемов позволяет каждому покупать столько, сколько нужно, не переплачивая и не выбрасывая лишнее.

Важна и информация на упаковке. Прозрачная бутылка с хорошо читаемой этикеткой сразу сообщает, что внутри, сколько продукта и до какого числа его можно употребить. А гладкая поверхность корпуса позволяет разместить этикетку так, чтобы ее не приходилось разглядывать, поворачивая бутылку в руках.

Есть у удобства и экологическая сторона. Тонкую бутылку легко смять после использования, чтобы она занимала меньше места в мусорном ведре и в контейнере для раздельного сбора. Этикетки, которые легко снимаются, и крышки, совместимые с переработкой, делают тару удобной не только для покупателя, но и для тех, кто будет ее перерабатывать. В ближайшие годы этот аспект станет одним из главных критериев хорошей упаковки.

Получается, что за привычными мелочами стоит большая работа. Инженеры продумывают, как бутылка будет лежать в руке, как откроется крышка, как польется содержимое и даже как упаковка закончит свой путь. Хорошая упаковка незаметна именно потому, что все в ней работает. И, пожалуй, это лучший комплимент, который могут получить ее создатели.

РЕКЛАМА: ООО СТИМУЛ-А», ИНН 0701012445