Фармрынок вырос на 12%, но в упаковках снизился: итоги форума «Фармлига»

Фармрынок России за восемь месяцев 2026 года вырос на 12% в деньгах, до 2,346 трлн рублей, но потребление в упаковках снизилось на 0,2%. Об этом на VI Форуме «Фармлига — встреча лидеров», который прошел 1 октября в Soluxe Hotel Moscow, заявил генеральный директор DSM Group Сергей Шуляк.

«Деньги у потребителя есть, он просто не увеличивает траты на лекарства», — сказал он.

По данным DSM Group, коммерческий сегмент лекарственных препаратов составил 1323 млрд рублей, парафармацевтики — 332 млрд, госзакупок — 692 млрд. Аптечный рынок достиг 1655 млрд рублей. Рост идет за счет дорогих препаратов и больших упаковок: категория свыше 1000 рублей прибавила 43,4%, тогда как сегмент до 100 рублей падает. Топ-20 аптечных сетей занимают 75% аптечного рынка.

Причина такого расхождения — в общем состоянии экономики, о котором на форуме рассказал «Сбер». Мир вошел в стагфляцию: экономика не растет, инфляция увеличивается. Дефицит федерального бюджета РФ в 2026 году достигнет 5,6% ВВП, инфляция прогнозируется на уровне 6,5%, а в сценарии роста расходов ЦБ может повысить ставку до 16%.

На этом фоне «СберИндекс» по транзакционным данным зафиксировал, что лекарства и медицинские товары обгоняют общий рынок: их оборот вырос на 24,3% против 19,1% в целом. С поправкой на цены эта категория прибавила 14,8%. Средний чек вырос с 865 до 993 рублей, медианный — с 372 до 417 рублей. Покупателей стало больше на 10,3%, но частота покупок снизилась на 1,5%: в аптеки ходят реже, но берут больше. Три четверти роста обеспечивает высокодоходная аудитория. В Москве оборот вырос на 17,3%, в Удмуртии — на 26,5%, в Краснодарском крае — на 13,1%, в Крыму — упал на 36,4%. Средний возраст покупателей самых рентабельных аптек Москвы вырос с 51 года до 54 лет.

За пределами аптек рынок выглядит еще шире — это показали данные ЦРПТ. Исполнительный директор «Датамаркет» (ЦРПТ, оператор системы «Честный знак») Эльдар Файзуллин сообщил, что на август 2026 года данные о выбытии лекарств и БАД формировали 85 465 аптек. Точек, где продаются БАД, — 193 948, более чем вдвое больше числа аптек. При этом из 85 465 аптек 81 002 реализуют добавки. Среди неаптечных точек 107 942 продают БАД вместе с другими FMCG-категориями, еще 95 634 — только FMCG без БАД.

«Для производителя БАД, который обратит внимание на это направление, здесь можно достаточно активно проводить экспансию», — сказал Файзуллин.

Потребительские настроения при этом остаются осторожными. По данным Rostic’s, индекс потребительской уверенности в июле 2026 года упал до -15 п. п. против +13 п. п. во втором квартале 2025 года. Лекарства и витамины с БАДами потребители готовы покупать даже при экономии — от них отказываются реже, чем от питания вне дома, развлечений и заказа готовой еды.

Технологическая часть форума была посвящена ИИ. В «Асконе» спецпроект сократился с двух-трех месяцев до двух-трех недель. В Finn Flare модернизация легаси-инфраструктуры, ранее стоившая до 30 млн рублей и требовавшая более 10 человек, теперь делается тремя-четырьмя специалистами. В «Холодильник.ру» запуск на маркетплейсах ускорился с трех-четырех недель до двух дней. «ФК Гранд Капитал» в 2026 году зачислила в штат ИИ-сотрудника Лео; по заявлению компании, его производительность выше, чем у 2,5 млн потенциальных сотрудников. EMC развивает цифровую экосистему с AI-ассистентом врача и виртуальной моделью пациента.

Завершил форум декан экономического факультета МГУ Александр Аузан. Он заявил, что горизонт планирования в России снизу вверх составляет два года, тогда как в других странах — 20 лет, а в масштабе поколений — около 25 лет. По его словам, массовое использование ИИ негативно влияет на способности людей.

«Сильному искусственному интеллекту нужно противопоставить сильный естественный», — сказал он.

Таким образом, главный парадокс рынка — рост в деньгах при падении потребления в упаковках — участники форума связали с макроэкономикой и поведением потребителя. Дальнейшие перспективы отрасли зависят от компетенций, внедрения технологий и общего уровня доверия в экономике.