4FORMS и «Образ жизни» запустили проект в поддержку сотрудниц соцучреждений

Российский бренд одежды 4FORMS совместно с благотворительным фондом «Образ жизни» реализовал социальный проект «Теперь — о вас», посвященный сотрудницам учреждений, которые ежедневно работают с детьми с особенностями развития. Проект приурочен к Международному дню благотворительности и предлагает обратить внимание не только на получателей помощи, но и на людей, для которых забота о других является ежедневной работой.

Команда 4FORMS и фонда «Образ жизни» приехали в учреждение в Калужской области, где находятся более 100 детей, в том числе дети с тяжелыми формами ДЦП и другими особенностями развития. Ежедневно с ними работают около 200 женщин.

Пять сотрудниц стали героинями проекта. Перед съемкой команда поговорила с ними о профессии, ежедневной работе и отношении к себе: сколько лет они работают с детьми, что считают самым сложным, что мотивирует их продолжать эту работу и когда они в последний раз находили время исключительно для себя.

Одним из центральных вопросов проекта стал: «Вы каждый день заботитесь о других. А кто заботится о вас?»

Мы изначально не хотели строить эту историю вокруг классического преображения «до и после». Этих женщин не нужно менять или делать красивыми — они уже красивые. Нам хотелось на один день поменять привычные роли и позаботиться о тех, кто каждый день отдает свое внимание и силы другим. Напомнить, что забота о себе не противоречит заботе об окружающих, — комментирует Светлана Коновалова, сооснователь 4FORMS.

Один день, посвященный самим сотрудницам

Для каждой из пяти участниц стилисты 4FORMS заранее подготовили по два образа. Во время примерки вместе с героинями выбрали тот вариант, в котором каждая из них чувствовала себя наиболее комфортно и уверенно. Команда «Фен Dry Bar» сделала участницам макияж и укладку. После завершения съемок каждая героиня получила выбранный комплект одежды в подарок. Также в рамках проекта были переданы подарки воспитанникам и руководителю учреждения.

При этом организаторы сознательно отказались от традиционной для проектов о преображении механики, при которой главным содержанием становится визуальная разница между «до» и «после».

В центре проекта — сами женщины, их работа и отношение к себе.

Человек, который профессионально помогает другим, очень часто привыкает ставить собственные потребности на второй план. Нам было важно поговорить именно об этом. Благотворительность — это не только помощь подопечным. За ней всегда стоят конкретные люди: воспитатели, няни, специалисты, сотрудники учреждений и фондов. И поддержка этих людей также имеет большое значение, — отмечают в 4FORMS.

Истории сотрудниц легли в основу документального фильма

Основным итогом проекта стал короткометражный короткометражный фильм «Теперь — о вас».

Его первая часть посвящена повседневной жизни учреждения: зритель видит пространство, рабочие процессы, разговоры сотрудников и постепенно знакомится с пятью героинями.

Вторая часть фильма рассказывает о дне, который команда проекта посвятила самим женщинам. В кадре — работа стилистов и визажистов, примерки, разговоры, реакции коллег и участниц.

Финальные образы намеренно не демонстрируются зрителю раньше, чем их видят сами героини. Таким образом авторы смещают акцент с внешнего преображения на эмоциональную реакцию человека и его восприятие самого себя.

Благотворительность — это в том числе внимание к тем, кто помогает

Проект «Теперь — о вас» обращает внимание на сотрудников помогающих профессий, которые ежедневно находятся рядом с подопечными социальных учреждений, но значительно реже сами становятся героями общественных и благотворительных инициатив.

По замыслу организаторов, проект должен расширить привычный разговор о благотворительности: помощь может быть направлена не только непосредственно подопечным, но и людям, которые обеспечивают ежедневную работу системы поддержки.

Для нас проект с самого начала был не про одежду. Нам хотелось создать ситуацию, в которой человек, привыкший постоянно заботиться о других, сам оказывается окружен вниманием. Если после этого дня хотя бы одна из участниц посмотрит на себя немного иначе, значит, эта история состоялась, — добавляет Светлана Коновалова.

Проект получил название «Теперь — о вас» — как обращение к женщинам, которые большую часть своего времени и внимания посвящают другим.