Как VK Fest притягивает сотни тысяч гостей со всей страны
За десять лет VK Fest вырос из петербургского музыкального уикенда в масштабное всероссийское событие. Фестиваль объединяет многотысячную аудиторию, звездный состав артистов и бьет рекорды: представляет больше всего выступающих исполнителей и развлекательных зон. Год от года VK Fest приходит в новые города: например, этим летом он впервые пройдет в Казани и Челябинске. Так за 10 лет фестиваль охватил девять российских городов.
Почему Сириус стал постоянной локацией события, как зрители формируют лайнап и зачем IT-компании свой офлайн-фестиваль — рассказывает руководитель VK Fest Зоя Новикова.
— Каждый год локации фестиваля меняются, за исключением столиц и Сириуса (Сочи). С Москвой и Петербургом все понятно, а почему Сириус стал постоянной площадкой?
— Сочи — одна из главных туристических локаций: сюда в сезон приезжают миллионы людей со всей России. С самого начала нам хотелось провести VK Fest в Сириусе — и сделать событие еще более популярным и узнаваемым. Уже после первого фестиваля, который прошел здесь в 2022 году, мы поняли, что черноморское побережье станет одной из постоянных площадок. Никогда не забуду, как многотысячная Медальная площадь пела вместе с МакSим — это было легендарно!
Исследование, которое мы провели в этом году, показало: за последние три года более 50% зрителей приезжали в города VK Fest из других регионов. В 2024 году больше всего туристов собрал Сириус — 73% гостей были иногородними. Получается, людей привлекают не только виды горных вершин и близость к морю, но и наш фестиваль.
— Как формируется лайнап? Насколько организаторы прислушиваются к голосу зрителей?
— Мы ориентируемся на запросы аудитории, анализируя чарты VK Музыки и комментарии наших подписчиков в официальных сообществах фестиваля. При этом не фокусируемся исключительно на громких именах и артистах, которые уже собирают стадионы. Нам важно, чтобы фестиваль оставался площадкой и для новых имен — начинающие музыканты получают шанс впервые выступить перед широкой аудиторией.
Медийность — это здорово, но мы хотим обратить внимание зрителей на разные жанры и стили, выйти за рамки поп-культуры. Например, в этом году в Москве впервые в истории VK Fest появится электронная сцена с отдельным лайнапом — рассчитываем, что она заинтересует новую аудиторию.
— А как удается привлекать известнейших артистов, таких как Баста?
— VK Fest — это классный живой проект со своей историей. И за десятилетнюю жизнь он уже со многими повстречался и сблизился — и со зрителями, и с артистами. Мы максимально вкладываемся в то, чтобы на VK Fest было комфортно всем — так удается строить теплые, доверительные отношения. Возможно, поэтому нас и поддерживают большие звезды: Полина Гагарина, ANNA ASTI и, конечно, Баста — давний друг фестиваля. Он выступал в Сириусе, Уфе, Петербурге и всегда собирал огромную аудиторию.
Когда я говорю, что живые эмоции на концерте не заменить ничем, я имею в виду не только зрителей, но и артистов. Это колоссальный обмен энергией! Часто исполнитель находит новую аудиторию именно на фестивале. Тут особенная атмосфера, люди более открыты и восприимчивы — и песни впечатляют сильнее. Регулярно слышу от гостей, что на VK Fest они открывают для себя артистов.
— В прошлые годы на фестивале были секретные гости. В этом году планируете сохранять интригу?
— В этом году у нас будет «несекретный» гость — один из самых популярных артистов, которого давно ждет аудитория VK Fest. В комментариях наших официальных сообществ его имя звучало чаще других — зрители с нетерпением ждут его появления. Кто же это? Узнаем на фестивале.
— Если выйти за рамки соцсети, то VK — это IT-компания. Зачем IT-компании свой фестиваль?
— IT-компания выглядит в первую очередь технологическим гигантом. Но у нас много и теплых социальных проектов. Фестиваль — это еще одна возможность показать наше большое сердце. Мы хотим быть ближе к своей аудитории и видеть ее не только онлайн, но и офлайн.
— Расскажите о VK Fest в цифрах.
— Пожалуй, самая главная цифра — в этом году VK Fest дополняет до девяти список городов, где побывал за все годы. Люди ждут нас по всей стране, это очень ценно.
Также в прошлом году VK Fest собрал больше всего гостей в своей истории и побил сразу два российских рекорда: по числу выступающих артистов и количеству развлечений. В Уфе, Красноярске, Сириусе, Санкт-Петербурге и Москве фестиваль объединил 277 артистов и подготовил для зрителей 161 развлекательную зону. Достижения зафиксировали в Книге рекордов России. Всего за полтора месяца 205 тысяч человек побывали на VK Fest, трансляции собрали 22,5 млн просмотров. В фестивале приняли участие более 500 звездных гостей — артистов, инфлюенсеров и спикеров.
— Чем отличается VK Fest от других фестивалей, проходящих в нашей стране?
— В первую очередь уникальной концепцией. На VK Fest, как и в соцсети «ВКонтакте», каждый найдет контент по интересам и единомышленников. На фестивале много разноплановых локаций — это не только музыкальные сцены, но и площадки для встреч с инфлюенсерами, лектории, творческие, спортивные и технологичные зоны, пространства для игр и отдыха. Здесь есть все, чтобы каждый гость смог круто провести время — независимо от вкусов и возраста. Наша главная фишка именно в разнообразии форматов.
— Какие активности лично вам нравятся на VK Fest? Что рекомендуете посетить?
— Обязательно посмотрите выступления артистов — особенно если вы их не знаете! Мы любим открывать новые имена — и на каждом фестивале даем возможность перспективным музыкантам проявить себя перед широкой аудиторией. Уверена, вы приятно удивитесь. По энергетике живое выступление не сравнить с записью — оно дарит море эмоций и всегда запоминается.
Еще посетите спортивную зону — в этом году она будет одной из самых больших. Мы продумали классные активности для зрителей всех возрастов и интересов, так что каждый совершенно точно найдет чем заняться.
Читайте также:
В «VK Видео» появилась отреставрированная киноклассика «Мосфильма»
