Многие мужчины считают подарки на 23 Февраля в виде косметики плохим тоном. Некоторые из них даже полагают, что подобные средства им вовсе не нужны и их кожа находится в хорошем состоянии без кремов, а средства для умывания не отличаются от простого мыла. Однако это далеко не так, и в последние годы всё больше мужчин начинают это понимать. В связи с появившимися сравнительно недавно на рынке запросами на косметику для сильной половины человечества бьюти-бренды начали активно запускать и развивать мужские линейки, но немногие понимают их значимость, ведь о них говорят намного реже, чем о косметике для женщин. Основатель и автор документально блога о барберинге «Культура и Бизнес» Михаил Куличкин в разговоре с News.ru рассказал о том, почему мужчинам не стоит пренебрегать средствами для ухода и как правильно их выбирать.
Эксперт отмечает, что косметика нужна мужчине для того, чтобы выглядеть презентабельно и быть успешным.
«Мужчине нужно выглядеть круто, чтобы выглядеть убедительно, добиваться успехов на работе, успехов среди женщин. Ему нужна уверенность, потому что у неуверенного мужчины всё идёт по наклонной — дела не делаются, сделки не закрываются», — рассказывает Михаил.
По его словам, в тот момент, когда мужчина осознаёт, что его неудачи связаны с его внешним видом, он начинает покупать стильные вещи, которые, возможно, стоят немалых денег, чтобы поднять свой статус в глазах других людей.
«Так или иначе, мужчина приходит к выводу о том, что выглядит он вроде и круто, а хорошей причёски у него нет, от него неприятно пахнет, на лице покраснения. В тот момент, когда он понимает, что хочет выглядеть хорошо на 100%, мужчина начинает искать в Интернете, где можно покачаться по части косметики», — объясняет Куличкин.
Эксперт считает, что за поиском советов по части косметики мужчины чаще всего обращаются к Интернету, так как, скорее всего, к девушке или жене они не пойдут с вопросами такого плана. Также они не пожалуются на проблемы с кожей друзьям.
«Мне сложно представить мужчину, который обратится с таким вопросом к своим друзьям, с которыми он смотрит футбол. Первое, куда попадают мужчины при поиске решения проблем, это Интернет — страницы барбершопов, так как они прокачивают SEO и предлагают услуги по бесплатной консультации по выбору косметики. Мужчины, которые в первую очередь хотят самостоятельно решать данные проблемы, попадают именно туда. В барбершопах им объясняют важность мужской косметики — только после этого они начинают ей пользоваться. Также бывает такое, что женщины особо убедительны по части мужского внешнего вида и знают сами, что нужно их мужчинам. В таком случае они сами покупают то, что посчитают необходимым, и навязывают это своему партнёру», — рассказывает эксперт.
Обычно к тому моменту, как мужчина начинает пользоваться косметикой, его кожа находится уже в запущенной стадии, рассказывает собеседник News.ru. Стайлингами и гелями для душа молодые люди начинают пользоваться с 18 лет. Средствами для лица — в 25−30 лет, когда у многих начинают проявляться первые признаки старения.
Если с малых лет разбираться в уходе, к примеру, в том, как бриться, можно сохранить хорошее состояние кожи. В России, по словам Михаила, есть особенность — никто не учит молодых людей, как нужно бриться, поэтому не все знают, что для этого существует специальная техника. Волос сбрить легче, когда он находится в вертикальном положении.
«Движение, которое мужчина делает бритвой, идёт параллельно коже, и если волосок находится в лежачем состоянии, то площадь скоса будет слишком большая и существует вероятность того, что бритва либо застрянет, либо проскользит по касательной. В первом случае велика вероятность появления вросших волос, так как бритва дёргает корень, который, в свою очередь, меняет местоположение роста, и вследствие этого волос врастает в кожу. Волос поднимается за счёт пены. Многие наносят пену на кожу машинально, без понимания, зачем это нужно. Пена для бритья нужна именно для того, чтобы зафиксировать волос в вертикальном положении. Также важно то, что бритьё должно производиться в два этапа: в первый раз — по росту волос, второй раз — против роста. Это поможет избежать вросших волос», — рассказывает Михаил.
Косметика, представленная в ассортименте барбершопов, отличается от масс-маркета тем, что в ней заложено много натуральных ингредиентов, которые сохраняют состояние кожи. При выборе косметики стоит обращать внимание на число компонентов в составе. Чем их больше — тем продукт хуже, так как в нём будет много ненатуральных компонентов. Производители обязаны перечислять их в порядке убывания их доли в составе средства. Также стоит обращать внимание на страну, которая является производителем продукта. Так как, например, в Великобритании вода по качеству лучше, чем в Германии.
«Нам сложнее объяснить ценность этой косметики, поэтому, как правило, составы в мужском сегменте в разы лучше, чем стоимостные аналоги в женском сегменте», — объясняет эксперт.
Если взять шампунь с кератином и коллагеном за 1,5 тысячи рублей для мужчин и такой же по параметрам для женщин, в мужской линейке он будет находиться на четвёртом месте, а для женщин — на последнем. В женской косметике настолько сильная конкуренция, что в этой сфере большее значение имеет маркетинг, чем составы. Женские кремы и мужские по составу особо не отличаются. Однако стоит отметить, что у сильной половины человечества чаще встречается перхоть — в барбершопы с ней обращаются 90% посетителей. Некоторая уходовая косметика как раз-таки помогает от неё избавиться.
В мужской косметичке обязательно должны быть «умывалка» и увлажняющий крем, считает эксперт. Если мужчина бреется — обязательно качественный бальзам после бритья. Бриться можно и пеной за 100 рублей, главное — делать это правильно. А вот средство после бриться должно быть действительно хорошее — оно отличается от увлажняющего средства, так как во время бритья мужчина механически воздействует на кожу.
«После бритья под микроскопом можно увидеть повреждения — ссадины и порезы, которые нужно заживить, а также позаботиться о том, чтобы в них не попала инфекция. Содержание антисептических и регенерирующих компонентов в кремах и бальзамах после бритья гораздо больше, чем в увлажняющих кремах. Если длина волос на голове у мужчины более двух сантиметров, ему, конечно же, требуется средство для укладки. Это можно сравнить с машиной без коробки передач — если у тебя хорошая стрижка, то укладка является своего рода коробкой передач, без которой ты не сможешь ездить», — подытожил Михаил.
