В Британии запретили рекламу трех модных брендов

Реклама брендов Calvin Klein, Adidas и Uniqlo, в которой продвигалась «переработанная» одежда и обувь, была запрещена британским регулирующим органом, поскольку рекламодатели не смогли предоставить доказательства своих экологических утверждений, передает издание The Guardian. Управление по стандартам рекламы (ASA) провело проверку рекламных материалов, потребовав от компаний обосновать заявленные характеристики.

Каждая из модных компаний размещала платную рекламу Google: Adidas рекламировала «переработанные беговые кроссовки», Calvin Klein — «переработанные топы» для женщин, а Uniqlo — флисовые пальто и куртки из «переработанных материалов», — отмечается в материале.

Компания Adidas пояснила, что у нее нет отдельной линейки кроссовок из переработанных материалов. Однако некоторые позиции в ее ассортименте могут включать вторичное сырье.

Calvin Klein заявила, что отдельные товары из коллекции женских футболок и топов содержат «экологически предпочтительные материалы» — включая переработанные, органические и другие. В компании подчеркнули, что потребители вряд ли должны были воспринимать рекламу так, будто это относится ко всему ассортименту.

Uniqlo отметила, что из рекламы покупатели, скорее всего, сделают вывод, что продукция изготовлена «в значительной степени» из переработанных материалов. Представители бренда уточнили, что такие утверждения подтверждаются международной системой сертификации.

Однако ASA указало, что в этих случаях использование термина «переработанный» без дополнительных уточнений заставляет потребителей полагать, что вся продукция состоит из таких материалов. В заключении регулятора подчеркивается, что, если в рекламе выдвигаются подобные экологические утверждения, они должны быть подкреплены высоким уровнем обоснования.

Ранее ретейлер раскрыл, как бренды считывают желания покупателей. По его словам, современные магазины превратились в интеллектуальные системы, способные предугадывать выбор человека еще до того, как он сам осознает свою потребность.